这或许是中国电影界的一种不幸，不靠好看的电影作品来吸引人而只能靠所谓的艺术和炒作招徕观众。张艺谋是其中的佼佼者。他的电影向来以票房不高闻名。别人指责他喜欢拍反映中国落后、野蛮的电影来取悦洋人，也有人说他用网络选秀来大造声势。张艺谋的电影除了《红高粱》、《菊豆》等寥寥几部外，别的几乎没几部有观赏性。他的片子里，有的是肃杀的气氛、猴子献丑似的中国落后状况(当然他是为了艺术，因为谁都知道他不是一个卖国贼或洋怠子)，以及唯恐旁人不知的电影艺术技巧。到了(我的父亲母亲)，已经显示出张艺谋捉襟见肘似的窘境，一个大导演居然沦落到要操作娇情和做作的爱情故事《红高粱》里飞扬的人性气息，流动的生命过程以及绚烂无比的电影画面已荡然无存。
张艺谋号称中国电影里的皇帝，此话何以言之?因为他若想捧红谁，谁不想红都难，如魏敏芝、章子怡、董洁等。再看他的网络选秀，近五千名少女前仆后继、奋不顾身，他老爷子则悠哉悠哉地在众多美女中游走，又开测似地谁也不“临幸”，像不像皇帝?也许他要的就是这个情调。只是，他能不能象斯皮尔伯格那样，既拍出票房惊人的《夺宝奇兵》、《侏罗纪公园》、又拍出反思人类理性的《辛特勒的名单》、《拯救大兵瑞恩》?他没有。他算哪门子皇帝？
让我们的导演看看好莱坞电影，大者有《真实的谎言》、《泰坦尼克号》，电影场面雄阔壮丽，动作特技以假乱真，佐以缠绵徘恻的爱情戏;小者有《人鬼情未了》、《漂亮女人》，或凄惨或舒缓，即使拍滥了的鬼戏也能翻出新花样，灰姑娘的现代版设计得让观众乖乖掏出钱来买门票。好莱坞电影固然有许多颓废的垃圾和令人不屑的糟粕，但它的许多成功之处，使它在某种程度上约定俗成为电影界的典范。而我们的电影界呢，第五代、第六代导演似乎都在拍那些技巧高深的艺术片。唯一的例外是冯小刚，他的贺岁片也许在那些电影大腕眼中不值一提，可人家电影上映第一天就有五十万的票房。
有人说，不能对中国电影过于苛求，人家好莱坞电影是用钱堆出来的，咱玩不起。可韩国电影在钱方面也没法与好莱坞相比，成本也低，但好看，好莱坞在韩国根本没市场。冯小刚的电影可谓是低成本了，市场反映为什么这么好?很多导演拍片子不是为了有好的市场效应，而是为了直接拿到戛纳、柏林电影节上参展，借以获奖扬名立万。早年张艺谋、田壮壮如此，才华横溢的姜文，亦不能免俗，更不说最近一些新锐导演。市场在有些人眼里竟如此不值一提，他们“曲高和寡”地楼着月补胃艺术不放，说起商业片总是嗤之以鼻。这种不正常的心态怎会有利于中国电影的发展?怎能抵挡得住入关后好莱坞电影的进攻?
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